(一)識別性

　　識別性是企業標識的重要功能之一。在市場經濟體制下,市場競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種LOGO商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美LOG0,才能在同行業中凸顯出來。它能夠區別于其他企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻的印象,從而體現了LOGO設計的重要性。

　　(二)領導性

　　LOGO是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量。在視覺識別系統中,標識的造型、色彩和應用方式直接決定其他識別要素的形式,其他要素的建立都是圍繞著標識而展開的。標識的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,它貫穿于企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。

　　(三)同一性

　　OGO代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映出了企業的產業特點、經營思路,是企業精神的具體象征。大眾對企業標識的認同就等同于對企業的認同。標識不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標識,失去了標識本身的意義甚至會對企業形象造成負面影響。

　　(四)涵蓋性

　　隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標識所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾所接受,并通過對標識符號的記憶刻畫在腦海中。經過日積月累,當大眾再次見到標識時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經享受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁。

　　(五)革新性

　　LOGO確定后,并不是一成不變的。隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標識可能已經不再適合現在的環境,如“中國電信”“中國移動”標識的演變都是較為生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標識產生革新的必要?？傊?標識總是要適合企業,并緊密結合企業經營活動的重要元素。